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越来越多的商业演出项目落地 海南商演市场露峥嵘正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2020-04-07

  越来越多的商业演出项目落地 名剧明星受捧显椰城消费潜力

  海南商演市场峥嵘

  ■ 海南日报记者 尤梦瑜

  9月底,备受期待的英国原版音乐剧《猫》即将在海口上演。这部享誉世界的经典剧目自首次发布将在海南巡演的消息以来,就引起高度关注,前期售票更是人气火爆。

越来越多的商业演出项目落地 海南商演市场露峥嵘

  音乐剧《猫》剧照。

  2019年7月下旬,中国演出行业协会发布《2018中国演出市场年度报告》,从市场大数据、市场主体机构运营情况、主要市场类型概况、市场用户特征五个方面对2018年中国演出市场进行总结分析。数据显示,2018年演出市场总体规模已达到514.11亿元,演唱会市场号召力强劲,同时票务市场呈现出许多新特征。

  海南的商业演出市场相较于内陆城市发展较慢,但春去秋来,多年耕耘的土地总有发芽的时刻。从2018年下半年开始,海南各类商业演出有了明显增加。近日,海南日报记者采访演艺经纪公司负责人、观众等,试图勾勒出当下我省商演市场的“轮廓”。

  A

  市场潜力小面积爆发 张学友个唱成海南商演发展“分水岭”

  关注海南文化演出市场的观众们会有一个明显的感受:2018年11月的张学友海口演唱会后,海南的各类商演项目有了明显的增加。这场演唱会似乎成为海南商演市场发展过程中的一个“分水岭”。

  而在海南首演文化传媒有限公司负责人王振看来,比起“分水岭”,这场演唱会对于业内人士而言更像是“导火索”。

  “在此之前,海南也有很多公关公司做剧目引进,但主要是针对公司客户,例如帮助金融公司、房地产公司去做一些回馈客户的演出等。”王振介绍,这样的操作模式对于公关公司或演艺公司而言一来省心省力,二来风险更低。

  但随着本地观众文化消费意识的觉醒,许多公司开始思考转型——直接面向一线消费者来做商演。在这样的趋势之下,张学友演唱会的火爆让从业人员看到了本地的市场潜力。2018年底,王振和朋友们将演艺经纪业务从原本的公关公司业务中分离,专心做剧目引进。不少外地演艺经纪公司也开始进入海南市场。

  据省旅游和文化广电体育厅相关人员介绍,2018年,海南全年有12个项目落地并正式运营。这12个项目包含第一届“三亚国际音乐节”、太阳马戏、华人国际日月广场剧场、观澜湖演艺剧场、三亚槟榔河红色娘子军、三亚红树林酒店驻场演艺、儋州东坡乐坊、海南建省30周年海口巨星演唱会、2018年张学友中国巡回演唱会、三亚千古情《大地震》、2018海口草莓音乐节、中视文化欢乐演出季等。截至2018年12月底,12个项目演出828场,接待观众70.3万人次,收入3893.36万元,其中不含第一届“三亚国际音乐节、海南建省30周年海口巨星演唱会、2018年张学友中国巡回演唱会、三亚千古情《大地震》收入。

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  “明星”“名剧”更吃香 《恋爱的犀牛》海口站单场票房华南夺冠

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  话剧《恋爱的犀牛》剧照。

  过去一年里,海南的演艺经纪公司陆续引进《三体》《威尼斯商人》《庞氏骗局》《恋爱的犀牛》等多部剧目。市场消费能力也在逐步显现:2019年5月18日、19日上演的《恋爱的犀牛》海口站单场票房收入成为该剧近几年来在华南演出市场的冠军。

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  舞台剧《三体》剧照。

  在谈到消费力时不可避免地就要谈到观众的喜好。当“碎片化”成为时下人们的生活标签时,这也意味着,纷繁的商演市场也面对着日益严重的分化。从业人员们表示,无论审美偏好如何不同,年轻族群毋庸置疑成为目前海南商演市场的主力观众。

  那么,海南的观众又喜欢看什么呢?

  “首先是明星,在内陆省份,人们对‘明星’的概念包括了明星制作人、明星导演、明星编剧等等,但海南观众还是更认可舞台上的‘明星’演员。”王振说。

  在不少业内人士看来,由于人口总量少,为求“稳妥”,来海南演出的明星应是“老少通吃”型,而并非只是在某一群体中受欢迎。

  除了“歌神”张学友,由海南晨曜文化发展有限公司引进的《暗恋桃花源》也非常能够说明海南观众对于“明星”的喜爱,黄磊、何炅的参演无疑为该剧增加了分量。

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  2018年张学友海口演唱会现场人气火爆。

  但这也并不代表有明星的演出就一定会场场“大热”。“《庞氏骗局》有蒋雯丽、戴军的加盟,上座率也达到了八九成,但距离我们预期还是有些差距。”海南晨曜文化发展有限公司总经理严晨樱说,海南文化市场的消费力距离内陆省份还有较大差距,特别是对于新兴作品的接受度。这也正印证了业内人士对于海南观众的另一点观察,即除开明星要素,引进剧目应是在国内外已经家喻户晓的作品,《暗恋桃花源》《恋爱的犀牛》《猫》等剧目的火爆正是如此。

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  话剧《暗恋桃花源》剧照。

  业内人士认为,海南的商演市场消费潜力正在凸显,但也不可因为个别剧目的火爆就认为市场拥有了普遍性的消费力。海南文化消费市场刚刚兴起,观众们有着较为明显的“口味”挑剔。

  C

  海南市场有待培育 渴望剧院专业化程度再提升

  在采访中,记者也不难发现,对演艺经纪公司而言,为海南市场引进剧目依旧有几分“赌”的意味。在演艺产业成熟的地区,不同的剧目其受众群体的大致规模、可能收到的反响、剧目的宣推等方方面面几乎已相对“定式”,而面对新兴市场,即便公司在内陆省份已运作多年,但严晨樱表示,在海南,他们仍处在“摸着石头过河”的阶段。

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  音乐剧《猫》剧照。

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